音爆：声音的场景影响力

出版社 ‏ : ‎ 北京联合出版公司; 第1版 (2016年9月7日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 湛庐文化

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 2327 KB

编辑推荐：

这是一部令人震撼的、揭示了声音的奥秘的作品。透过它，人们会了解如何利用声音引爆品牌，创造爆品，缔造个人的影响力时刻。
《音爆》揭示了声音所具备的一种惊人能力——用我们可能无法注意的方式，去影响我们的决策、思想和行为。比如，冰淇淋车的经典乐曲所带来的条件反射；再比如，计算机启动音那令人踏实的旋律。这本书为我们在思考声音对生活方方面面的影响时，提供了全新的框架和思路。
场景实验室创始人吴声、金立集团副总裁俞雷、喜马拉雅FM董事长余建军、微信公众号“凯叔讲故事”创始人凯叔、无限星空音乐集团CEO唐月明、著名音乐人Moby、伯克利音乐学院电影配乐主席乔治斯·克林顿、Twitter电视创意总监弗雷德·格雷福等联袂推荐。《时代周刊》《出版人周刊》《柯克斯评论》《图书馆期刊》《洛杉矶时报》高度赞誉。
湛庐文化出品。

内容简介：

恐怖电影里的声音、国歌、薯片碎裂的声音，任何形式的声音或音乐都会影响我们对生活的感受，以及我们对每天遇到的信息和产品的感受。《音爆》告诉我们，在恰当的工具和理解的帮助下，任何人都可以屏蔽无意义的声音对我们的影响，并学会借助声音讲故事。
《音爆》介绍了企业、品牌以及个人如何明智地利用声音完成任务，影响他人，甚至赢得竞争。这些声音策略的关键是创建“瞬间好感”—— 让声音瞬间捕捉听者的情绪。
《音爆》列举了大量实例：迪士尼乐园如何用声音营造“寂静”体验；餐厅如何利用声音售出大量的铁板烧；福特野马限量版引擎发出的声音如何让它的驾驶者感觉自己像是动作片中的英雄人物。本书给读者带来了一种强大的利用声音有力传递信息的新感受。

作者简介：

乔尔·贝克曼
人造音乐公司（Man Made Music）创始人，该公司致力于为企业及其品牌提供基于声音和音乐的解决方案。《快公司》将贝克曼誉为“最具商业创意的100人之一”，将他的公司誉为“音乐领域最具创造力的公司之一”。
著名作曲家与制作人，八次获得美国作曲家、作家与出版商协会颁发的“最佳主题表现奖”（Most Performed Themes）。曾为50多个知名电视节目创作编曲。
与多家全球巨头合作开发声音品牌项目，包括迪士尼公司、美国电话电报公司、美国西南航空公司等；还与约翰·传奇（John Legend）、威廉·詹姆斯·小亚当斯（will.i.am）、OK Go乐队、摩根·弗里曼（Morgan Freeman）等进行过合作。
泰勒·格雷
《快公司》的编辑部主任，《纽约时报》《SPIN》 《时尚先生》撰稿人。

各方赞誉：

在贝克曼的叙述里，我们能感受到了为什么声音是品牌人格的重要组成部分，为什么好的声音能够凭借超强的可辨识度形成独特的内容力。通过本书的深入解读，你会理解声音作为场景的一部分，是如何影响品牌与用户的连接，进而成为品牌最重要的组成部分的。
——吴声
场景实验室创始人，《场景革命》《超级IP》作者
《音爆》很系统地阐述了声音作为一种品牌战略的重要性：最有效的声音策略，都以宏大的故事开篇，之后，你不断提炼，直到抓住故事的灵魂。这种灵魂能适应时代的变迁，配合各种各样的情绪。事实上，对品牌而言，声音标志的重要性应该提升到和视觉标志一样的高度。每一位营销人员都应该认真地阅读本书，系统地学习与思考如何利用声音为自己的事业、生意或者个人品牌服务。
——俞雷
金立集团副总裁
这是一部颠覆人们对声音的认知的作品。贝克曼不仅让我们感受到了声音的力量，也让我们看到了声音中蕴含的无限机会。
——余建军
喜马拉雅FM董事长、联系CEO

目录：

推荐序一 声音的连接，你所听到的超级IP
推荐序二 声音标识，企业的音爆时刻
前言 用一种全新的方式聆听世界
第一部分 场景里的声音
第1章耳朵的夜视仪，听到声音中的风景
第2章 音爆时刻，正确时刻的正确声音
第3章 声音里的场景，用耳朵找线索
第二部分 释放声音的场景影响力
第4章 6大原则，将声音的场景影响力最大化
第5章 为品牌写一首颂歌，AT&T的音爆时刻
第6章 用声音寻找归属感，Univision的音爆时刻
第7章 将比赛变成一部大片，超级碗的音爆时刻
第三部分 打造个人的音爆时刻
第8章 转换场景，设计专属的声音体验
结语 场景的未来，一个更动听的世界
译者后记