出版社 : 广州暨南大学出版社有限责任公司; 第3版 (2016年3月24日)
出版日期 : 2015年4月1日
品牌 : 暨南大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 4186 KB
作者简介
陈思,暨南大学管理学院副教授,多年从事营销心理学的教学与研究,发表相关论文多篇,编写教材多部。在营销心理学领域的教学研究成果影响较大。
内容简介
为了进一步适应教学改革的需要和众多学校用书的需要,本书在第二版的体系和框架基础上又做了进一步的修改与完善,具体如下:(1)我国近年来电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头,特别是网络零售市场更是发展迅速,所以编者对书中第十三章“网络购物心理”进行了重新编写。(2)对一些章节的案例进行了更新,力求与每章的理论有较密切的联系,便于学生进一步理解、掌握所学的概念和理论。(3)增加了一些编者认为非常重要的理论模型介绍,如:态度的效果层级模型,并称为营销三大模式的AIDMA模式、AISAS模式和SICAS模式等。