网络调研技术与实战 eBook : 王枫, 费毅华: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2022年2月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2022年2月1日

品牌 ‏ : ‎ 科普出版分社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 20249 KB

编辑推荐：

《网络调研技术与实战》一书介绍了大量实用的网络调研技术和实战案例，能够帮助读者有效提高在市场调研尤其是网络调研方面的实践能力。 ——吴纯杰教授/副院长，上海财经大学统计与管理学院 网络调查方式可以提高调研的效率，《网络调研技术与实战》一书可以指导调查实践。 ——张维群教授，西安财经大学统计学院院长 在数字化时代的背景下，市场调研从理论到具体实践一直是一条漫长的道路。《网络调研技术与实战》一书提供了大量完整的实例，可以给调研领域的广大人士和工作者提供较多的启示。 ——邵祖华教授，浙江科技学院信息与电子工程学院 问卷设计与发放、数据分析、报告整理和输出……这些属于市场调研的“术”。很多人知道“术”的定义与操作手法，但如果想运用好，则应看重“道”。“术”背后的底层逻辑是“道”。《网络调研技术与实战》这本书通过大量商业案例，向大家详细阐述数字时代市场调研的“术”与“道”。 ——许以洪教授，江汉大学商学院，中国商业统计学会大数据营销分会副会长兼秘书长

作者介绍：

王枫 北京航空航天大学经济管理学院管理科学与工程博士（市场分析方向），首都经济贸易大学旅游管理类硕士班旅游网络调研系列课程的开办者和主讲人之一。1997年进入市场调研行业，从业20余年，拥有丰富、兼顾定性与定量的市场调研经验，对消费者具有深刻的洞察与理解。擅长通过对多样化信息的整合分析，提供更具针对性的研究发现和建议，帮助客户做出切实可行的决策。 费毅华 IBM SPSS认证数据分析师，毕业于西南交通大学统计学专业，从事与市场研究相关的数据分析工作11年，擅长使用SPSS、R、VBA等数据统计与分析工具。作为项目负责人，主持并参与过2000多个市场研究项目的数据统计与分析工作，为国内外200余家市场研究公司和近千家企业提供服务。

内容简介：

《网络调研技术与实战》以网络调研的实战流程为主线，结合各类常用调研主题的实战经验与案例，以开展市场调研课题和调研活动的视角，阐述了如何将网络调研技术应用于实际，一步一步地完成市场调研的完整过程。本书的主要内容共分为四篇：第一篇介绍了市场调研和网络调研的理论和基础，可谓之为网络调研之“道”；第二篇介绍了网络调研的数据采集技术和质量控制方法，可谓之为网络调研之“法”；第三篇重点介绍了市场调研中常见的统计分析技术与模型，它们是从数据中提取关键价值的炼金“术”；第四篇为常见调研主题实战，详细地介绍了五个常见调研主题的实际案例。 《网络调研技术与实战》可作为高等院校市场调研相关课程的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者阅读。