市场调研与预测

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第3版 (2020年2月18日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 9137 KB

内容简介：

本书结合高职高专人才培养要求，突出“走向职业化，立足广东，面向全国”，以就业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特色，同时兼顾全国范围的通用性；结合教学方法的改革实践并与相关的考核相结合；打破传统的以学科体系来编写教材的模式，理论以够用实用为度，突出课程实际能力培养；强调实际操作能力的培养和职业素养的培养，突出“走向职业化”的特色，结合职业技能和资格证书的获取所需具备的知识与能力的要求以及企业管理类学生所需要的岗位和岗位群能力为导向，构建起较完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读易学的优秀教材。

目录：

前言
教学建议
项目1　设计市场调研总体方案
　任务1　结合实际项目设计调研方案的格式
　任务2　结合实际项目设计调研方案的封面
　任务3　结合实际项目设计调研方案的标题与目录
　任务4　结合实际项目设计调研方案的引言
　任务5　结合实际项目设计调研方案的调研目的与内容
　任务6　结合实际项目设计调研对象与调研单位
　任务7　结合实际项目设计调研方式与调研方法
　任务8　结合实际项目设定调研时间和调研工作期限
　任务9　结合实际项目设计调研预算和调研组织
　任务10　结合实际项目进行调研方案可行性研究与评价
项目2　运用市场调研的样本组织方式
　任务1　确定调研样本的基本组织方式
　任务2　确定能否采用随机抽样方式
　任务3　确定可以采用的随机抽样方式并加以运用
　任务4　运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
　任务5　确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量
　任务6　确定能否采用非随机抽样方式
　任务7　正确运用非随机抽样方式
项目3　设计市场调研问卷
　任务1　设计市场调研问卷的标题
　任务2　设计调研问卷的问候语和说明
　任务3　设计调研问卷的编码
　任务4　设计调研问卷的甄别部分
　任务5　设计调研问卷的题目
　任务6　设计调研问卷题目的答案
　任务7　设计调研问卷的作业情况记录及结尾部分
项目4　运用市场调研方法开展调研
　任务1　结合实际项目确定是否采用间接的市场调研法
　任务2　运用访问法进行市场调研
　任务3　运用观察法进行市场调研
　任务4　运用实验法进行市场调研
项目5　处理市场调研资料
　任务1　拟定市场调研资料的处理程序
　任务2　对市场调研资料进行审核
　任务3　对市场调研资料进行编辑
　任务4　进行市场调研资料的分组整理汇总
　任务5　对调研资料进行编码
　任务6　对调研资料进行转换
项目6　分析市场调研资料
　任务1　选择市场调研资料的分析方法
　任务2　运用定性分析方法
　任务3　运用定量分析方法
项目7　预测市场
　任务1　正确选择市场预测的方法
　任务2　运用定性预测法
　任务3　运用定量预测法
项目8　撰写市场调研报告
　任务1　拟定市场调研报告的格式
　任务2　设计调研方案的各个要素
　任务3　撰写市场调研报告
附录A　市场调研与预测基础知识
附录B　市场调研的内容
附录C　商圈调研
参考文献