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变局下的快消品营销实战策略

图书 杨永华 2年前 (2022-11-03) 105次浏览 0个评论

“变局下的快消品营销实战策略 (博瑞森管理图书)”,作者:[杨永华]

出版社 ‏ : ‎ 中华工商联合出版社; 第 1st 版 (2014年6月13日)

出版日期 ‏ : ‎ 2014年5月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京博瑞森管理咨询有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 670 KB

> ISBN ‏ : ‎ B00JE2WZ8K

 

快消品企业如何应对行业变局,如何构建新环境下的营销体系和营销策略?本书分别从5个角度给出了答案:
战略的角度:面对通胀的大环境,快消品企业需要从价格竞争阶段,过渡到资本竞争阶段。要看清趋势,在危机中成长。
市场的角度:从空白市场开发到成熟期的市场经营与管理,全案展示了一个企业市场建设的全过程。
渠道变革的角度:结合实践阐述了如何制定正确的渠道策略,如何实施渠道分类运作。
终端的角度:以“终端之后做推广”的思路,提供了各种切实可行提升销量的方法。
产品的角度:产品是皮,营销是毛。皮之不存毛将焉附?企业要以产品为基础开展营销工作,因为产品是营销工作的核心利器。

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