流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理 eBook : 特奥·科雷亚, 陈科典, 刘春泉, 谢怡, 沈礼莉: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社有限公司; 第1版 (2019年9月27日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 5831 KB

本书深入探讨了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革，以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。
数字时代的品牌管理需要新的实践和战略。正如特奥• 科雷亚所言，平台经济学展现了品牌利用网络效应的力量实现增长的方式。
科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型： 品牌即平台，即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的革命性方式。他还提出了一个框架，以帮助领导层和管理层利用数字技术接触消费者，从而找准公司定位，实现持续增长。这个框架还有助于优化创新举措、推动市场营销和促进渠道战略发展。
本书可供消费品企业管理人员参考和阅读。