广告学：理论、方法与实务

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2019年1月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 人邮图书

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 6955 KB

作者介绍：

秦勇，男，副教授，硕士研究生导师。研究方向为电子商务、消费者行为学和广告学。主要讲授网络营销、广告学、管理学及电子商务课程。近3年来，主编市场营销类教材10余部。作为课题组主要成员参加国家级课题研究3项，主持省部级课题、局级课题多项。 李东进 中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任，《营销科学学报》专业主编（2011-2016）。研究领域为消费者行为，包括原产地效应、产品评价、消费者情绪、消费者视觉信息处理等。主要研究成果发表在European Journal of Marketing，International Business Review ，Computers in Human Behavior，管理世界、心理学报、营销科学学报等国内外重要学术期刊上。出版《现代广告学》《消费者行为学》等教材多部。主持国家自然科学基金项目四项，参加国家自然科学基金重点项目两项，主持并完成的中国科协项目成果获得中央领导同志的重要批示。获得过宝钢优秀教师奖、多次获得天津市社会科学优秀成果奖、中国高校市场学研究会学术年会优秀论文奖、中国营销科学学术年会优秀论文奖、Young Consumers期刊高度赞誉研究奖。被上海交通大学、长江商学院、武汉大学、华中科技大学等名校邀请做报告，提出虚位营销、量化消费、积极消费、原产地营销等新的营销理念或观点，主持完成三星、中国联通、LG等大型企业的客户分析、营销或品牌策划等项目。

内容介绍：

内容提要 本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。 本书适宜作为高等院校本、专科广告学课程的授课教材，同时也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训教材及广告学爱好者的自学用书。

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