品牌战略丛书

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2020年10月22日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年10月22日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 31966 KB

内容简介：

《品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计》
本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。

《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》
本书深入探讨了品牌如何利用差异化的力量，与众不同是品牌制胜的关键。作者认为，在一个极其混乱的市场中，传统的差异化已经不够了，今天的公司需要“激进的差异化”为它们的股东和客户创造持久的价值。通过阅读本书，你会学到为何品牌模仿注定灭亡，如何获得客户对新产品的反馈，品牌差异化的17步方法，产品、服务与公司命名的秘密，如何在竞争循环的三个阶段取得成功等。

目录：

品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计
品牌异化：高绩效品牌的差异化战略