全球化与文化移植:中美广告对比研究视角下的中国文化变迁

出版社 ‏ : ‎ 浙江大学出版社; 第1版 (2012年12月27日)

出版日期 ‏ : ‎ 2012年5月1日

品牌 ‏ : ‎ 浙江大学出版社

语言 ‏ : ‎ 英语

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《全球化与文化移植:中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》通过对1979-1998年间中国和美国流行杂志的5737幅随机抽样的图片广告进行分析，发现在改革开放后的二十年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国广告不断向美国广告靠拢；但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。本书在此基础上提出了中西方文化不同的信息传播模型。