创业营销：创造未来顾客

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2020年10月14日)

出版日期 ‏ : ‎ 2009年10月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 12171 KB

内容简介：

本书回顾了建立新视角的基本理论和整体架构，在简要总结过去经验教训进行的基础上提出了一个新的世界观，试图对营销进行重构。在每章的最后，总结出对营销各基本组成部分——比如，营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。本书脉络清晰，既探讨了营销专家及其前沿理论，又融合了营销、战略和创业等方面最优秀的学术研究成果。

作者简介：

米内特·辛德胡特(Minet Schindehutte)
美国雪域大学惠特曼管理学院创业与新创企业系的创业学副教授。她于南非比勒陀利亚大学化学系获得博士学位，在进行学术研究的同时还供职于私营部门，专业背景包括科技营销、品牌管理、创业相关活动。辛德胡特博士因其极具创造力的教学为业界认可，既是“年度体验课堂”的主任，又在美国小企业与创业协会任副主席。她目前的研究方向包括创业学、创新和战略的接轨；环境多样化下的创业学；创业企业绩效的影响因素。辛德胡特博士有很多出版物和研究专刊，她的文章多发表于Journal of Marketing Theory and Practice、Small Business Economics、Journal of Small Business Management、Business Horizons和Journal of Business Research等杂志。.
迈克尔H．莫瑞斯(Michael H．Morris)
美国雪域大学创业系的教授和Chris．J WiRing的负责人。他曾在夏威夷大学和迈阿密大学担任主席，参与过“福布莱特学者”(fulbright scholar)项目。他在担任南非开普敦大学创业学教授期间创立了辅助新创企业(suppofling emerpng enterprises programme)的计划，此外他还是3个创业型新创企业的负责人。莫瑞斯教授出版了6本书，并在Journal of Management、Journal of Business Venturing、Entrepreneurship Theory and Practice、Jourhal of small Business Management、Small Business Economics、Journal of Business Research、Long Range Planning、Journal of Business Ethics、Journal of the Academy of Marketing和Industrial Marketing Management等杂志发表众多学术文章。他组织实验课堂，担任美国小企业创业协会主席，与Prentice—hall出版社联合编辑创业管理精选系列的15本丛书，同时还在美国营销协会营销与创业专责小组担任要职，并在Journal of Developmental Entrepreneurship杂志担任编辑5年。莫瑞斯博士以教学和研究见长，鼓励学生走出教室，为此他荣获了Oberwager奖，被授予“年度国家学院顾问”，位列于“21世纪创业研究伙伴”，同时因其对创业学所做出的贡献而荣获Edwin and Gloria Appel奖。..
莱兰F．皮特(Leyland F．Pitt)
加拿大温哥华西蒙菲莎大学西格尔商学院营销学教授，EMBA项目学科带头人，英国利兹大学商学院的高级研究员。他在国际主要商学院教授行政学和MBA课程，如芝力口哥大学格雷厄姆商学院、哥伦比亚大学商学院和伦敦商学院。他的文章多发表于The Journal of Advertising Research、The Journal of Advertising、Information Systems Research、Journal of the Academy of Marketing Science、Slogan Management Review、Business Horizons、California Management Review、Communications of the ACM和MIC Quarterly等杂志，并担任多家期刊的副编审。2000年，因在Journal of International Marketing上发表文章，皮特教授荣获了美国营销学会颁发的Tamer Cavusgil奖。皮特教授教学出色，赢得了很多赞誉，包括英国亨利管理学院MBA项目的最佳导师；加拿大西蒙菲莎大学企业管理系最佳教学院长；丹麦哥本哈根商学院年度教授和MBA教师；奥地利维也纳大学和美国明尼苏达大学管理学院联合MBA项目最佳教授。2002年，皮特教授被评为营销学科最杰出营销学教师。2006年，又因其出色教学荣获TD Canada Trust奖。他还被2005年出版的Canadian Business杂志列为加拿大顶级MBA教授之一。此外，皮特教授在世界主要组织中提出内部管理发展项目，包括英国航空、联合利华、香港上海银行、劳埃德TSB集团、迪克森、大众、英国南非米勒啤酒公司、阿姆斯壮世界工业、通为集团、西门子以及皇家警察。