基于顾客策略型行为的预售策略研究 eBook : 王叶峰: 亚马逊中国: 图书

ASIN ‏ : ‎ B07H2YJC8K

出版社 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社有限公司; 第1版 (2018年9月4日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年5月4日

品牌 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 4009 KB

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本专著基于消费者行为理论和理性预期均衡等基础理论，考虑消费者估值随预订量发生变化的影响，分析基于顾客行为视角的预售定价、价格保证机制的制定及选择，并结合案例分析结果，提出预售策略实施的建议。该著作是国内第一部基于消费者行为视角研究预售策略的专著，针对移动互联时代在实践中得到广泛应用的预售策略，结合消费者行为理论、经济学中的博弈论和运营管理理论，从理论和实践两个方面研究预售定价、预售价格保证和预售退货保证等运营策略，并提出未来的研究方向，具有一定的理论和实践意义。