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市场营销管理:需求的创造与传递

图书 钱旭潮 2年前 (2022-11-05) 138次浏览 0个评论

“市场营销管理:需求的创造与传递(第5版) (高等院校市场营销系列教材)”,作者:[钱旭潮, 王龙]

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2021年1月5日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 48210 KB

 

经济主脉的革故鼎新、商业环境的快速变化、生产生活方式的多元裂变,让营销从未像现在这样充满创新与变数,但营销的本质(需求的创造与传递)从未改变。本书包括理解营销(把握本质)、市场分析(洞悉需求)、战略确立(阐释需求)、策略推进(传递需求)、保障和控制(满足需求)五个部分共15章的内容,全面清晰地阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。本书的主要特点是:明确提出营销的本质是需求的创造与传递,并以此为主线构建教材的章节内容,着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响;以本土事例为主,时效性强,具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的“材料”与引发思辨的“讨论”;提供多元化教学服务平台,既可通过华章网站免费下载PPT等教辅资源,亦可借助中国大学MOOC的在线开放课程“营销解码”开展混合式教学与线下学习。本书适合市场营销、工商管理、人力资源管理、会计学等专业本科生使用,也可供企业管理、市场营销等从业人士参考。

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