国家广告产业园集约化发展研究 颜景毅 著

出版社 ‏ : ‎ 社会科学文献出版社; 第1版 (2016年11月24日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 社会科学文献出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

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为了科学分析和评价国家广告产业园的集约化发展状况，本书提出了以规模、结构、效率三个分析维度构成的分析框架。研究发现国家广告产业园在规模方面，呈现出发展规模不高且不均衡的状态。在结构方面，存在规模企业偏少，产业集中度不高等缺陷。在效率方面，单位经营效率与单位面积经营效率却明显过低。
针对国家广告产业园集约化发展中存在的问题，本书首先提出了国家广告产业园的管理模式应由政府主导向市场主导转变的战略选择观点。认为建设期的政府主导模式有其必要性和必然性，运营期政府主导模式向市场主导模式的转型，同样具有必要性和必然性。运营期的政府职能应该转变为服务-督导角色。运营企业在充分用好扶持优惠政策的基础上，必须寻找到稳定持续的盈利模式，承担好广告的公共服务职责，推动园区顺利地实现集约化发展的目标。在国家广告产业园集约化发展基本路径的探寻上，本书认为可以从完善广告产业链、扶持重点广告业态、壮大龙头企业和培育广告产业集群等四大路径入手。