消费者行为分析与实务

出版社 ‏ : ‎ 中国人民大学出版社; 第1版 (2012年11月26日)

出版日期 ‏ : ‎ 2012年11月26日

品牌 ‏ : ‎ 中国人民大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 2970 KB

内容介绍：

本书的写作基本上是沿循着消费者购买决策的过程及其内外影响因素这一主线而展开，主要内容包括：消费者行为的概念与特点，研究消费者行为的意义，消费者行为学的理论体系，消费者购买决策的类型及过程，消费者的知觉、学习与态度，消费者的需要与动机，消费者的个性、自我概念与生活方式，消费者群体的心理与行为，社会、文化与经济因素对消费者行为的影响、营销组合策略对消费者行为的影响，消费者购后的使用与评价。

作者介绍：

王生辉，中央财经大学商学院营销管理系讲师，南京大学商学院管理学博士，中国社会科学院财贸经济研究所博士后，主要从事市场营销专业的教学和科研工作。1999年至今在《经济管理》、《外国经济与管理》、《中国物价》等刊物发表论文多篇。博士期间参与多项纵向课题与横向课题研究。参编教材数部。