闻香识品牌 谈伟峰, 黄文华

出版社 ‏ : ‎ 清华大学出版社; 第1版 (2014年4月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2014年4月1日

品牌 ‏ : ‎ 清华大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 8758 KB

《闻香识品牌》提出品牌形象塑造的创新思路，从嗅觉感官入手而不总局限于视觉或听觉，尝试为品牌寻找到另外一条打动消费者的通路。《闻香识品牌》在感官体验营销的大前提下从嗅觉入手，总结了以往嗅觉营销的各种方法及存在的不足，创造性地提出“嗅觉识别系统（SIS）”的概念及模型，丰富了品牌管理的内容。