玩转媒体做创意：广告媒体创意实战解析

出版社 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社; 第1版 (2014年5月26日)

出版日期 ‏ : ‎ 2012年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 32232 KB

传统广告理论和业界实践，将“媒体创意”这一核心概念创造性地建筑在四大新传播理论和三大新营销理念之上，并对媒体创意的本质、类型、运作规律等进行了创造性的提炼和总结。此外，本书深入结合电视、报刊、户外、网络和手机等媒体的创意实践，并借助250多个精彩案例，使“媒体创意”这一概念得以落地。理论与实践的充分结合，是本书的一大特色。