市场营销学教程

出版社 ‏ : ‎ 复旦大学出版社; 第1版 (2020年3月26日)

出版日期 ‏ : ‎ 2014年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 复旦大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 9148 KB

本书是普通高等教育“十一五”和“十二五”国家级规划教材，并且是上海市精品课程的配套教材。本书第一版获得2007年上海普通高校优秀教材一等奖。与本书配套出版的，还有《市场营销学实训》以及“市场营销学教学课件”。在本教材的精品课程网站上，提供颇丰的教学资料供资源共享。 市场营销学是一门实践性很强的课程。本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性，并在强调营销基本理论准确阐明基础上，突出学科新发展。本教材作了改革尝试，以学生为中心，注重实践能力培养，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体，方便学生的学习。本教材还有针对性地对接营销职业标准和岗位技能要求，设计了系列营销技能训练科目，并对每项训练作了具体的指导和提供范文参考。 本书可作为高等院校相关专业的教材，也可供企业营销人员阅读参考。