广告创作价值论

出版社 ‏ : ‎ 武汉大学出版社; 第1版 (2013年9月11日)

出版日期 ‏ : ‎ 2013年9月11日

品牌 ‏ : ‎ 武汉大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 5142 KB

本书以作为作品形态的广告创作为研究重心，突破以往对广告创作研究的修辞学范式和符号学范式，从价值论视角进行关于广告创作的价值分析，建构起关于广告创作研究的价值论范式。从三个维度：“主体”维度、“客体”维度与“价值关系”维度，从包括广告的多元主体、广告创作主体的主体性、思维方式、价值取向、创作观、广告作品形态、广告的工具性功能、广告多元主体间的价值关系以及这些变量之间的联系等方面展开具体研究，初步建构起关于广告创作的价值分析框架。