市场营销学理论与实务 曹彩杰, 胡立君

出版社 ‏ : ‎ 浙江大学出版社; 第1版 (2014年5月30日)

出版日期 ‏ : ‎ 2010年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 浙江大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 1577 KB

本书从培养营销专业人才的角度出发，以理论必须够用为原则，注意吸收专业领域的新理论、新方法，注重学生能力的培养和综合素质的提高，力求做到理论精、内容新。全书分四篇：理论基础篇、案例分析篇、市场营销实训指导篇和市场营销实训方案设计篇。理论基础篇共计13章，包括：市场营销的相关概念、市场营销环境、消费者的购买行为、市场需求测量与预测、目标市场策略、产品策略、产品的价格策略、渠道策略、促销策略、物流策略、国际营销、网络营销和绿色营销。其余第二篇、第三篇及第四篇均为实务教学。教材内容以应用为主线，其选择充分考虑了课程的教学特点与实际应用相结合，重点突出了传统的营销理论。