出版社 : 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2021年10月1日)
出版日期 : 2021年10月1日
品牌 : 职业教育社科出版分社
语言 : 简体中文
文件大小 : 10431 KB
编辑推荐:
作者介绍:
张丽 河北工业职业技术学院副教授,在市场营销专业任教9年,先后讲授《市场营销》《消费者行为分析》《广告实务》、《现代推销技术》等多门专业课程,获得2015-2016年度和2016-2017年度教学质量优质奖三等奖,2018年院级教学成果将二等奖。
内容简介:
本书以企业营销岗位需求为导向,将市场营销理论知识和实践应用相结合,构建了 11 个教学项目,主要包括了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、选择目标市场、选择市场竞争战略、开发产品策略、制订价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、数字营销及市场营销管理等。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升 3 个部分。本书通过理论学习+实践操作+课后练习,培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书内容前沿、案例丰富,附赠微课视频、PPT 课件、习题答案等丰富的教学资源。