出版社 : 北京理工大学出版社; 第1版 (2021年11月2日)
出版日期 : 2020年3月30日
品牌 : 北京理工大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 9176 KB
本书定位于高等院校市场营销专业的学生使用,本书结构完整,内容新颖,主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共12章,内容包括消费者行为学概论,经济因素与消费者行为,社会因素与消费者行为,文化因素与消费者行为,家庭因素与消费者行为,购买动机与消费者行为,消费者心理与购买行为,学习、记忆与购买行为,消费者态度与消费者行为,个性、自我概念与生活方式,营销因素与消费者行为,消费者购买决策与购买行为。每章附有学习目标、能力目标、导入案例、拓展阅读、本章小结、关键概念以及思考题。