消费者情绪与品牌管理研究 eBook : 才源源: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 上海大学出版社; 第1版 (2020年2月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年2月1日

品牌 ‏ : ‎ 上海大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 9562 KB

内容介绍：

本书将心理学领域的情绪理论引入品牌管理实践，介绍了关于品牌来源国、品牌定位、品牌价值观、品牌延伸、品牌依恋问题的系列实验研究。作者所提供的研究范式，可以供消费者行为研究领域的学习者参考；实验所获得的研究结论，可以供从事品牌管理和消费者洞察工作的实践者借鉴。

作者介绍：

才源源，博士，毕业于华东师范大学心理与认知科学学院。现为上海大学悉尼工商学院教师，硕导。主要研究方向：品牌管理，情绪与消费者决策，消费者幸福感。国家自然科学基金项目主持人，上海市浦江人才项目获得者。