出版社 : 暨南大学出版社; 第1版 (2014年10月1日)
出版日期 : 2014年10月1日
品牌 : 暨南大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 40928 KB
内容介绍:
新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击,广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。陈韵博主编的这本《广告的嬗变与升级(营销传播新探)》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域,其中既有微观的个案实证分析,也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇,是本书讨论的核心。