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广告的嬗变与升级:营销传媒新探

图书 陈韵博主编 2年前 (2022-11-05) 84次浏览 0个评论

“广告的嬗变与升级:营销传媒新探(新闻传播学新视野论丛)”,作者:[陈韵博主编]

出版社 ‏ : ‎ 暨南大学出版社; 第1版 (2014年10月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2014年10月1日

品牌 ‏ : ‎ 暨南大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 40928 KB

 

内容介绍:

新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击,广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。陈韵博主编的这本《广告的嬗变与升级(营销传播新探)》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域,其中既有微观的个案实证分析,也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇,是本书讨论的核心。

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