ASIN : B09D7NWW4Y
出版社 : 人民邮电出版社有限公司; 第2版 (2021年8月1日)
出版日期 : 2021年8月1日
品牌 : 财经教育出版分社
语言 : 简体中文
文件大小 : 9320 KB
标准语音朗读 : 未启用
X-Ray : 未启用
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作者介绍:
何晓兵,管理学博士,副教授,硕士生导师。兼任广东省营销学会理事。曾赴美国内华达州立大学商学院市场营销系访学一年。主要任教“网络营销”“市场营销”“网络市场研究”等课程,主要研究领域为网络营销、危机管理。
内容简介:
本书以理论与实践的有机结合为基本原则,分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求,本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括:网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析;基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略;搜索引擎、网络视频、移动营销工具、平台营销工具等网络营销工具。