数字传播背景下广告发展研究 eBook : 姜帆: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社; 第1版 (2018年1月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 5175 KB

内容介绍
本书从广告的生存形态、产业形态和观念形态3个层面展开广告生存和发展问题的探讨。首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野;将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介最终的数据库生存三个阶段。然后;以达尔文主义作为分析范式;认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。
作者简介
姜帆;北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授;武汉大学新闻与传播学院广告学博士;主要研究方向：出版传播理论与广告发展研究。