经济社会学视域下的互联网广告市场研究 雷蕾

出版社 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社; 第1版 (2019年5月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年5月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 12520 KB

内容简介
作为全球广告市场上增长快与变化多的组成部分;互联网广告市场深刻撼动了传统广告市场的根基;不断挑战着人们关于广告的既有认知;也激发了学者的研究兴趣。
　　《经济社会学视域下的互联网广告市场研究》基于大量的市场观察、从业人员访谈与问卷调查;引入经济社会学的网络理论与场域理论;从社会嵌入、网络结构、权力博弈与政府规制四个维度;构建一套系统且实用的互联网广告市场观;进而探讨我国互联网广告市场治理的关键问题与治理体系的重构策略。
作者简介
雷蕾;中国人民大学新闻学院传播学博士;北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师;主要研究领域为互联网广告治理、公益广告传播等。