中美广告比较研究 eBook : 张幼斌, 黄蜜, 陈若溪: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社; 第1版 (2018年7月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年7月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 95101 KB

内容简介
本书分上、中、下三编;上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比;并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同。下编探究中美广告传播策略及文化。通过横向比较;宏观与微观、历时与共时、理论与实作、整体与个案相结合;将中美广告比较研究置于优选化、靠前传播、文化研究的语境中;为中美广告的交流和对话提供互鉴;更主要的是为中国广告研究人员和从业人员提供借鉴;为中国创意产业更好地走出去提供帮助。
作者简介
张幼斌;四川外国语大学教授;英国桑德兰大学媒体与文化研究专业硕士;美国北卡罗来纳大学教堂山分校、俄勒冈大学访问学者。主要讲授广告说服策略研究、中外广告比较研究等课程;主持重庆市特色专业广告学建设项目。
黄蜜;四川外国语大学副教授、广告学系主任;中国传媒大学广告学博士;重庆市创意设计家协会副秘书长;主要讲授市场调查、广告媒介理论与实务、广告效果、社会学概论等课程;承担重庆市特色专业广告学建设任务。
陈若溪;四川外国语大学讲师;南京工业大学工业设计硕士;台湾朝阳科技大学研修生;主要讲授广告学概论、广告创意与表现、广告策划、新媒体产品设计等课程。