煮酒论品牌：中国酒业品牌管理评论 eBook : 唐文龙: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 中国经济出版社; 第1版 (2020年8月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年8月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京中尚图

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 30007 KB

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市场营销观念要求企业的一切运营活动以消费者需求为导向。准确捕捉到潜藏在消费者购买行为背后的利益属性诉求是企业开展所有营销管理活动的原点。
　　品牌是卓越企业立身于商业社会的强大护城河之一，而其又存在于消费者的心智认知中。品牌与消费者关系的建立、维护、改善和提升，是全书的核心主线之一。世界上唯一不变的是变化本身。品牌营销管理工作的挑战也在于此。在不断变化的竞争环境下，企业进行适时、适度调整以应对竞争是全书案例分析的主题词。

内容简介

全书通过19个典型案例的系统研究，对中国酒类行业的品牌营销模式进行了全景式呈现。作者参考大量文献，有理有据地展现了各个酒类品牌的发展历程与现状，管中窥豹，读者能够品味到更为深刻的、具有普适性的营销精髓。全书试图为读者勾勒出市场营销管理工作的底层逻辑：基于消费者的需求利益属性，构建出以渠道商“乐得卖”和消费者“乐得买”为轴心的商业模式。

作者简介

中国酒业营销的观察者、评论者、研究者，常年从事市场营销和品牌管理方面的商业实践和理论研究。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，中国食品科学技术学会葡萄酒分会常务理事。著有《中国葡萄酒产业竞争战略》《中国葡萄酒文化》《赢销葡萄酒：饮享成功的营销智慧》《战略营销：案例与竞争模式》《勘破品牌迷局》；译著有《品牌：让相遇难以忘怀——如何构建品牌与消费者之间强大的亲密型关系》《信息背后的信息》。