案例剖白说营销 eBook : 邵春: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 中国旅游出版社有限公司; 第1版 (2019年8月19日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年8月19日

品牌 ‏ : ‎ 中国旅游出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 29691 KB

编辑推荐：

抓住了旅游业的发展脉络、行业热点、产业趋势、国际经验，资料详实，案例鲜活。

对旅游从业人员和学生们很有教育意义的指南！

作者简介：

邵春：

原国家旅游局巡视员、中国旅游报社代总编辑，中国社科院特约研究员，十省市及著名企业营销策划咨询顾问，美国沃顿商学院商务论坛和新加坡南洋商学院EMBA班特邀演讲和授课嘉宾，由国家领导人颁牌的 “中国十大策划风云人物”“案例双金奖”和“中国策划二十年贡献奖”获得者；2008年中国改革开放30年年度“十大品牌专家”，为全国各地做营销策划案例近100例；参与和评审规划近1000部；授课600多场，中国旅游标志“马超龙雀”的策划人之一；具有国际影响的营销案例《无锡旅情》和“中日樱友谊林活动”的策划者。宁波经验、焦作现象、栾川模式的培育者和倡导者。中国环境旅游记协常务理事、曾任中国旅游媒体联盟主席。获澳大利亚政府授予的“最佳媒体合作”奖。

内容简介：

本书为邵春旅游丛书之四，市场推广篇。作者在国家旅游局做过9年市场工作，以后做记者，也是用报纸做市场营销，帮助地方做市场营销规划和营销案例，有一些案例在国际和国内有一定影响。把案例总结出来，上升到理论高度进行分析，可能对同行们有一定参考价值。

目录：

Part 1　拓 市 篇

海外市场是初创时期的唯一营销方向 ·003

第一章　关于加强对日旅游宣传的调查报告 ·005

第一节　日本旅游市场的若干情况及分析 ·005

第二节　对日旅游宣传的主要情况及存在的问题 ·009

第三节　关于今后加强对日宣传的意见 ·012

第二章　第一届香港国际旅游博览会参展后记 ·018

第一节　博览会概况 ·018

第二节　参加这次展览是必要的、成功的 ·019

第三节　今后赴港展览需注意的问题 ·022

第三章　对原联邦德国旅游宣传战略初探 ·023

第一节　联邦德国旅游市场的特点 ·023

第二节　联邦德国游客赴远东旅游的现状和趋势 ·025

第三节　联邦德国来华旅游市场的发展前景 ·026

第四节　对联邦德国宣传的几点意见 ·029

第四章　对欧美市场的开拓 ·033

Part 2　学 习 篇

第五章　基本概念点评·039

第一节　关于市场的定义 ·039

第二节　关于营销的定义 ·041

第六章　世界营销理论及发展历程的梳理 ·043

第一节　百年营销理论的回顾 ·043

第二节　重要理论观点分析 ·045

Part 3　创 新 篇

第七章　建立“转化创新营销”理论的必要性 ·049

第一节　产品建设与市场营销的关系 ·049

第二节　转化创新营销 ·050

第八章　营销理论在学习中创新 ·057

第一节　市场营销观念的提升 ·057

第二节　在几个重要理论节点上的学习创新 ·061

第九章　市场细分理论的创新 ·066

第一节　市场细分是促销理论的核心和基础 ·066

第二节　在实践中摸索的几种市场细分的方法 ·068

第三节　市场诉求的因子 ·076

第十章　市场营销实践的创新 ·083

第一节　基础薄弱的起步阶段 ·083

第二节　从从业人员素质抓起 ·084

第三节　旅游营销创新 ·085

第十一章　城市营销··088

第一节　概　述··088

第二节　如何解读城市营销 ·089

第三节　实际工作中如何营销城市 ·094

第十二章　品牌营销··106

第一节　塑造形象 ·106

第二节　提炼口号 ·108

第三节　开展活动 ·115

第四节　科学评价 ·115

第五节　找出接口 ·118

第十三章　危机处理··119

第一节　指导危机处理的“海恩法则” 119

第二节　实时应急方法 ·120

第三节　旅游营销管理中的危机处理 ·123

第十四章　记者访谈··131

第一节　必须完成对营销主体和客体的再认识——凤凰网旅游频道主编孙小荣采访录之一 ·131

第二节　判断旅游品牌是否值得营销的“张五可”——凤凰网旅游频道主编孙小荣采访录之二 ·138

第十五章　编制营销规划 ·144

第一节　编制市场营销规划的重要性 ·144

第二节　案例分析：林州旅游市场营销策划方案（摘要） 145

Part 4　例 说 篇

第十六章　口号提炼—— 招资本找卖点：为象山口号创作和释义，4 个月招商100 亿元 ··199

第十七章　标志遴选—— 萃取核心价值：中国旅游标志“马超龙雀”的诞生过程回顾和解析 ··215

第十八章　黄龙腾飞—— 品牌营销插翅膀：活动策划和资本运营使黄龙洞在旅游市场上刮起旋风 ··224

第十九章　宁波经验—— 城市营销变形象：宁波市成为景点景区营销向城市营销转变的引领者 ··237

第二十章　焦作现象—— 结构调整成典型：营销推景区，旅游带产业，焦作成为城市转型成功者 ··266

第二十一章　栾川模式—— “16 字诀”成真经：栾川通过旅游业发展甩掉国家级贫困县帽子 ··275

第二十二章　岚皋特色—— 党政齐抓“十围绕”：岚皋找到经济发展突破口，成为陕西省县域经济发展典型 ··288

第二十三章　高端策划—— 写文章送“两会”：一篇来自沙尘暴风源的报道引起全国两会代表、委员强烈关注 ··295

第二十四章　形象再造—— 挽颓势于既倒：“天尽头”更名“好运角”，使祖国东极旅游业迎来新生 ··305

第二十五章　作歌传情—— 擢无名为大牌：《无锡旅情》使无锡名满东瀛，成为国际著名的营销案例 ··315

第二十六章　以花为媒—— 化干戈为玉帛：“中日樱友谊林活动”增进中日两国民间友好功不可没 ··330

第二十七章　借船出海—— 引盛会到边陲：中俄国际象棋对抗赛让北疆边陲小城额尔古纳一举成名 ··344

第二十八章　寻觅时机——借名人以扬名：“总统之旅”策划让桂林在欧美市场走红 ·354

第二十九章　媒体选择—— 变错位为对称：策划央视《夕阳红》连续报道使德天瀑布养生度假地一床难求 ··358

第三十章　营销预算——欲取之先与之：《WTO 报告》让空手套白狼的人脸红自省 ··364

附录一　市场营销100 个接口 ·368

附录二　营销口号举例 ·425