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品牌营销

图书 黄静 2年前 (2022-11-08) 109次浏览 0个评论

“品牌营销(第二版)”,作者:[黄静]

出版社 ‏ : ‎ 北京大学出版社; 第2版 (2020年9月27日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年2月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 11218 KB

 

编辑推荐:

本版在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上,调整了部分结构以使本书的理论逻辑更加合理;更新大量案例及阅读资料;增加“学术智库”专栏,梳理介绍品牌研究领域的经典文献,以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。

作者介绍:

管理学博士,教授,博士生导师。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事,《营销科学学报》(JMS)编委。主要研究领域:营销管理、品牌管理、新产品营销、企业文化。

内容介绍:

本书遵循品牌营销理论体系构建的逻辑,从如何将产品塑造成品牌,到如何对多个品牌进行有序管理,再到品牌资产的管理,以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题,为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系。

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