市场营销学

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2015年2月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2015年2月1日

品牌 ‏ : ‎ 财经教育出版分社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 5414 KB

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作者介绍：

谭文曦 谭文曦，南京航空航天大学金城学院管理系市场营销组组长，研究方向涉及管理学、市场营销。发表论文多篇，带领多位老师进行金城学院市场营销专业建设，取得了显著的成果。

内容简介：

本书系统介绍市场营销学的相关知识。主要内容包括：市场营销观念，市场营销理论的演变与发展；营销管理过程，营销组织、指挥、协调和控制等方面应采取的措施或方法；影响企业营销活动的各种环境因素分析，市场需求分析、消费者购买行为与购买决策分析，市场细分和选择目标市场的理论与方法，市场定位战略；企业营销策略研究（包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）；国际市场营销的特点、环境、策略及组织形式分析等等。