出版社 : 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2015年8月1日)
出版日期 : 2015年8月1日
品牌 : 财经教育出版分社
语言 : 简体中文
文件大小 : 6301 KB
编辑推荐:
80余个实例追求学以致用 80余个二维码拓展读者学习空间 提供课件、补充案例、试卷等素材
作者介绍:
李爽,女,博士,东北农业大学教授,国际贸易学科带头人,国际贸易与营销研究所副所长,农业经济管理专业博士研究生导师。先后主持及参加国家及省级基金、国际合作等项目20余项。编写统编教材8部,出版学术专著2部。获得各级各类教学及科研成果奖20余项,在中英文核心期刊发表学术论文30余篇,其中被ISTP及EI收录8篇。
内容简介:
本书主要内容包括国际市场营销学的基本知识,国际营销经济环境、文化与社会环境、政治与法律环境、人口科技与自然环境,国际市场营销调研、竞争战略、目标市场战略、进入战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和国际市场营销的计划、组织、控制等内容,对国际市场营销学从理论和实践两方面进行了阐述和分析。