出版社 : 浙江大学出版社有限责任公司; 第1版 (2020年6月4日)
出版日期 : 2018年4月26日
品牌 : 浙江大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 2078 KB
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内容简介
星期日——明确市场营销的定义、市场营销与商业表现的关系。
星期一——研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为。
星期二——学习通过获取市场信息的方式来降低决策风险。
星期三——介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔·波特的“三大战略”。
星期四——探讨产品要素与价格等营销组合。
星期五——探讨产品的分销渠道。
作者简介
埃里克·戴维斯(Eric Davies),优秀的市场营销专家,为全球多个跨国集团进行商业咨询。他曾在产业与市场营销服务公司任职,并创办了多个新产业公司。他为英国特许管理学会(CMI)、英国文化协会(British Council)与英国化学工程师协会(Institution of Chemical Engineer)提供管理方案。他还一直为《会计》(Accountancy)、《欧洲营销杂志》(European Journal of Marketing)等期刊撰文。