出版社 : 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2019年9月1日)
出版日期 : 2019年9月1日
品牌 : 财经教育出版分社
语言 : 简体中文
文件大小 : 3748 KB
作者介绍:
叶生洪,暨南大学管理学院副教授,管理学院市场学系。 1994年7月,获清华大学工程热物理专业本科,1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士,2003年6月,获中南财经政法大学企业管理专业博士。1999年至2000年日本访问学者;2012至2013年,美国密苏里大学(MU)访问学者。 主讲课程: 本科生:讲授《市场营销学》、《营销策划》 研究生:讲授《高级管理学》《市场营销学》
内容介绍:
本书共12章,主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。 本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材,也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。