ASIN : B0851F3R2K
出版社 : 人民邮电出版社有限公司; 第2版 (2019年8月1日)
出版日期 : 2019年8月1日
品牌 : 财经教育出版分社
语言 : 简体中文
文件大小 : 7945 KB
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作者介绍:
周建波 周建波,男,1962年6月生,广东金融学院工商管理系教授,管理学硕士,硕士生导师。主要从事管理的横断学科、营销管理实务、金融服务营销和关系营销研究。获省级、校级教学成果 奖、科研奖8项。发表高等教育管理、企业管理、营销管理等管理类论文50余篇,出版著作14部。主持、参与国家级、省部级、校级研究项目16项,主持、参与管理咨询和营销实务策划项目101项。
内容介绍:
本书共十四章,主要包括营销理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。 本书可作为高等院校经济管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材,也可作为从事营销、金融、证券等工作人员制订营销计划,进行营销决策的参考用书。