广告理论与实务

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2020年2月12日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 9861 KB

本书在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，以现代广告活动为主线，立足工商企业与现代市场经济，注重反映广告在新时代的发展趋势，把理论中最新的观点、实务中最新的发展现状介绍给读者。全书共分四篇：第一篇介绍了广告业的基本概况；第二篇阐述了广告的发展及理论基础；第三篇详细展现了广告实务的开展；第四篇为了反映新的技术理念对广告业的冲击和影响，体现时代发展脉络，介绍了广告发展的新趋势。本书适用于经济管理及其他相关专业的本专科学生，同时，也可作为工商界人士广告理论与实务入门和系统学习的参考资料。