服饰类奢侈品的顾客期望与感知研究：基于中国消费群体的探讨

出版社 ‏ : ‎ 中国社会科学出版社; 第1版 (2015年11月17日)

出版日期 ‏ : ‎ 2014年4月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国社会科学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 62456 KB

《服饰类奢侈品的顾客期望与感知研究》引入顾客价值理论，提出顾客期望价值和顾客感知价值，从服饰类奢侈品的顾客价值视角出发，基于中国消费者对于奢侈品的消费心理和行为，挖掘了消费者针对服饰类奢侈品的期望价值要素，构建了顾客期望价值体系，比较了消费者对于服饰类奢侈品的普遍期望价值和各个奢侈品牌产品的感知价值，提出了顾客期望、感知与满意分析模型，根据模型中的三种情况，将企业的竞争要素分为基本竞争要素、优势竞争要素和差异性竞争要素，并得出了服饰类奢侈品企业的各类要素，最终形成了竞争要素三层次模型。研究还针对服饰类奢侈品企业的竞争要素三层次模型中不同层次的竞争要素提出了不同的竞争优势战略和具体的营销策略，为中国企业的奢侈品品牌建设之路提出了参考建议。