新媒体广告营销案例集

出版社 ‏ : ‎ 中国经济出版社; 第1版 (2021年5月31日)

出版日期 ‏ : ‎ 2021年5月31日

品牌 ‏ : ‎ 中国经济出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 150710 KB

本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此，反思现今广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择，并评价其实施效果，力求全面阐述其新媒体广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑，既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等，也搜集了最新涌现的案例，如微鲸科技、M&M’s巧克力豆、新西兰旅游局等。（3）可读性。案例编写通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者浸入其中，并达到引发思考，对广告营销实践有一定的参考价值。