ASIN : B0873YKB2G
出版社 : 中国经济出版社; 第1版 (2020年4月3日)
出版日期 : 2017年10月3日
品牌 : 中国经济出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 6041 KB
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进入互联网时代,各种新媒体崛起,企业过去的营销策略已经不再适用,一种新的精准营销方式——内容营销应运而生。内容营销打破了过去那种信息传播、交流方式,无需广告、推销,信息就能传播给目标用户知晓。但是现阶段,我国众多企业在如何开展内容营销方面还没有形成一套完整的理论,更缺乏这方面的专业人才。本书结合作者多年研究成果,对企业有所帮助。本书从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入,从起源到实践对碎片化时代的内容营销进行了全景阐述,可以解决以下问题:内容消费时代营销模式应如何创新、重构?内容营销的价值逻辑是什么?如何以内容引领传统营销方式变革?如何撰写内容营销文案?制定内容营销计划?利用数据对内容进行优化?等等。