超级IP：互联网时代的跨界营销 高德

出版社 ‏ : ‎ 现代出版社; 第1版 (2016年8月15日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年9月25日

品牌 ‏ : ‎ 紫云文心

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 639 KB

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内容介绍：

“超级IP”不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；“超级IP”的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP：互联网时代的跨界营销》倡导的是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。《超级IP：互联网时代的跨界营销》告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，就能做出自己的超级IP。

作者介绍：

高德，高德调查公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事管理咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节，作者拥有丰富的经验，很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

目录：

第一章 如何理解超级IP
01 “因为爱去买，不是因为需要？”
02 爆款策略
03 形象授权
04 创新法则

第二章 商业的现实
05 被杀死的想象力
06 平台困境
07 免费的危机

第三章 创意革命
08 创意IP
09 翻转的长尾
10 品牌即场景
11 小创意也可以制造大IP
12 创意共享

第四章 跨界营销
13 产品型社群
14 大IP思维
15 去中介化
16 新媒体的IP盛宴

第五章 创业的新起点
17 为什么你输了
18 构思你的IP产业链
19 平台商业模式
20 不走寻常路
21 超级IP的回报

第六章 赢者通吃
22 “一分货十分钱”
23 粉丝社群
24 你的新媒体模式，不是别人的
25 是机会，也是陷阱

第七章 创造超级IP
26 用户思维
27 工匠精神
28 品牌叠加效应
29 全民“WIFI时代”的IP帝国
30 从跨界到无界