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内容潮:直播这么做 刘仕杰

图书 刘仕杰 2年前 (2022-12-02) 61次浏览 0个评论

“内容潮:直播这么做”,作者:[刘仕杰] ASIN ‏ : ‎ B09898LHYN

出版社 ‏ : ‎ 人民日报出版社; 第1版 (2021年2月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2021年2月1日

品牌 ‏ : ‎ 人民日报出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 411 KB

标准语音朗读 ‏ : ‎ 未启用

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生词提示功能 ‏ : ‎ 未启用

 

2019年,直播“大爆发”,各大电商平台纷纷布局,主播数量呈指数型增长,成交额纪录被不断刷新。2020年,一场突如其来的新冠肺炎疫情将人们困居家中,在各行各业艰难前行之时,直播迎来了机遇。疫情改变了人们的生活方式,同时也带火了两个新概念“宅经济”和“云生活”。而电商直播无疑是“宅经济”和“云生活”的最佳搭档,逛淘宝、看直播俨然成为人们生活中必不可少的一部分,它满足了人们足不出户便可以在线享受真实购物体验的需求。天时地利人和,外部环境给了“电商直播”扶摇直上的助力。
直播带货究竟是新的风口,还是一阵风?这取决于电商直播的内在生命力。首先,从形式看,直播很像多年前如火如荼的电视购物,同样依托平台和主持人的推销式带货。但本质不同的是,直播带货带来不仅是“货”,更是一种更“懒”的购物模式。人们通过电商直播实时、高效、直观地了解货品,同时得到最便宜的价格、最贴心的推荐以及最暖心的陪伴,它实现了“在场、现场、同场”三位一体,带给用户一种极致的参与感。其次,与传统购物模式最大的不同,是直播带货改变了“人找货”的计划型购物模式。电商直播是一种非计划型的、“货找人”的购物。此外,电商直播作为一种多链条的“互联经济”,它是一种典型的“正和博弈”,即用户、主播、品牌商、平台的互惠共赢,没有一方利益受损,参与各方皆大欢喜,同时还能衍生出新的服务行业。以上对于一个行业的发展无疑是最大的内在动力。
直播行业如火如荼地发展,无论是想要“跑步进场”的各大品牌商,还是垂涎于直播经济强大潜力的创业者,亦或想要寻求职业发展的年轻人,都期望对这个行业有所了解。为满足市场需求,《直播这么玩》便应运而生。在这本书里,有很多干货:大到直播带货的底层逻辑、行业发展的轨迹与规律、产业运行的链条,小到选品原则、圈粉技巧、运营手段。无论你是谁,只要想了解直播相关问题,都可以在本书中轻松地找到答案。
许知远对话薇娅后,得出了一个认知:“在中国当代社会,物质消费和精神消费的边界在逐渐模糊”。直播之于消费者,不再是简单的购物方式,更是一种精神放松和满足的途径。目前,直播是商业世界中的“黑马”和“新秀”,而在未来,它会成为人们生活方式,随着5G时代的到来,直播必然更加多元。回到最初的话题,直播带货究竟是昙花一现还是将星火燎原,没有人能断定。这个世界给出的“高光时刻”,不会永久,没有任何人和任何行业能永远站在“风口浪尖”,但总有人正在努力前行。

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