出版社 : 中信出版社; 第1版 (2022年7月4日)
出版日期 : 2022年7月1日
品牌 : 中信出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 3903 KB
内容简介:
百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌, 在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家 店铺。2020 年以来,在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下,他们快速挖掘和满足新需求,从而 保持了持续的增长态势。 支撑这亮眼业绩的“杀手锏”,则是百胜引以为荣 的 R.E.D. 营销法:R 代表相关性,连接产品与用户;E 代表便利性,让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性,帮助企业构建护城河。 本书既提供了简单可行的理论框架,又富含引人入胜的案例故事,将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。
编辑推荐:
1.百胜集团前CEO格雷格·克里德,效力25年、带领百胜市值破百亿、销售持续增长的营销战略。
2.肯德基、必胜客营销活动不断“破圈”的秘诀,全球5万多家商铺的实践指南。
3.相关性、便利性、独特性三大支柱,让营销活动高效转化销售。
4.面对疫情以来市场环境的变化,帮助企业快速挖掘和满足新需求,开拓新市场,扩大客群,保持增长。
作者简介:
格雷格·克里德
百胜集团前 CEO,现任董事会成员及兼职顾问,在百胜效力超过25年。在他的带领下,百胜集团经历了爆炸性增长,全球店铺超过5万家,股价翻了一倍,销售增速从 3% 飙升至 8%。
格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家, 他还曾担任过联合利华的 CMO,为德芙、雀巢等 品牌创造了良好的销售业绩。
肯·明奇
百胜集团CMO,百胜卓越营销中心CMO。