东莞玩具行业品牌建设路径研究 eBook : 吴丽娟, 等: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 化学工业出版社; 第1版 (2019年9月12日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年10月1日

品牌 ‏ : ‎ 化学工业出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 20573 KB

前言：中国是世界最大的玩具生产和出口基地，又是继欧盟和美国之后的第三大玩具市场。但是，中国玩具业仍“大而不强”：过度依附海外品牌和设计，缺少国际知名自有品牌，虽然产业体量大，但行业附加值低、利润薄、竞争力弱。中国生产了世界上75%的玩具，却只赚到了20%，甚至更低的利润。
作为中国最大的玩具基地，东莞的玩具产业经过从无到有、从小到大、从简单加工到自主创新的高速发展，玩具生产企业超过4000家，年产值高达350亿元，出口创汇占广东省的50%。玩具产业也是东莞的主导产业之一，在东莞产业体系中占有重要地位。不过，东莞玩具产业同样面临中国玩具业发展的诸多困境。如何走出困境，做大做强，把玩具业培育成东莞的优势产业之一，乃当务之急。
正基于此，受东莞市质量与品牌发展研究院、广东省社会科学研究基地——东莞理工学院质量与品牌发展研究中心等委托，本课题组对东莞玩具行业发展进行了专题研究。为了对东莞市玩具行业发展现状进行精准把脉，本课题组利用2个月的时间，对东莞市玩具企业进行了全面的调研，对东莞的智高文创、龙昌数码、英德玩具等多家典型玩具企业进行了深度调研。在充分收集和分析调研资料的基础上，本课题组将理论研究与实践探索相结合，基于品牌建设的视角开展研究，著成本书。
本书共分4个部分8章展开：第一部分为理论基础，包括第一、第二章，主要介绍了品牌建设基本理论和玩具行业品牌建设研究概况；第二部分为发展概况，包括第三、第四章，全面梳理了东莞市玩具行业发展的历程，分析了东莞市玩具行业发展的历史、特征、优势和劣势及其趋向，明确提出了东莞市玩具行业当前发展所面临的困境，同时深度剖析了东莞市玩具行业品牌建设面临的挑战、存在的不足及成因；第三部分为对策建议，包括第五至七章，主要从品牌创新、品牌营销、品牌价值与竞争力提升三大方面，提出东莞市玩具行业品牌建设的路径和策略；第四部分为经典案例，即第八章，主要介绍了广东东莞的智高文创、龙昌数码、英德玩具等六家典型玩具企业的品牌建设策略、成效与经验。
全书共八章。吴丽娟负责研究设计、框架拟定和全书统稿及定稿，各章节具体编写者如下：陈淑艳负责第一～四章的初稿，黄小媛负责第七章的初稿，纪家芳负责第五章、第六章、第八章的初稿。
本书主要面向玩具行业实务界、行业政策制定与研究者。如果本书能引起研究者、企业或政府的更多关注，从而能关心并推动东莞玩具行业品牌建设，将善莫大焉。或许，随着东莞玩具行业的健康发展，东莞有望成为中国玩具业创新发展示范基地，为中国成为玩具强国提供一个可供研究的范本。
由于作者水平有限，成书时间仓促，书中疏漏之处在所难免，希望大家多提宝贵意见，以便今后继续完善。

著者
2019年4月