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社交媒体营销实践指南

经管 2年前 (2022-12-08) 65次浏览 0个评论

“社交媒体营销实践指南(原书第3版)(三位营销大师亲口向你传授社交媒体营销的成功秘诀) (科特勒新营销系列)”,作者:[斯文德·霍伦森(Svend Hollensen), 菲利普·科特勒(Philip Kotler), 马克·奥利弗·奥普雷斯尼克(Marc Oliver Opresnik), 张寿峰, 张长虎]

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2020年9月16日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3439 KB

 

内容简介:

本书是全球营销界三位著名教授——斯文德·霍伦森、菲利普·科特勒和马克·奥利弗·奥普雷斯尼克通力合作的成果。科特勒被誉为“现代营销学之父”,是现代营销学集大成者。书中集合了三位学者的智慧,内容深入浅出,要言不烦,少有令人如坠云雾的术语行话。本书除了有社交媒体领域的营销知识外,还有相关案例研究,这些内容能帮助读者更好地了解如何利用社交媒体进行营销。若想在Web2.0时代应对社交媒体营销变革,本书不可不读。

目录:

译者序
序言
01 社交媒体营销策划
 营销策划导论
 制订社交媒体营销计划的主要步骤
02 数字营销研究
 营销调研导论
 在线(互联网)研究法
 基于Web 2.0的营销调研
 社交媒体营销漏斗
03 社交媒体营销基础
 数字营销与社交媒体营销的演变
 社交媒体营销的定义
 从“保龄球”到“弹球”
 社交媒体营销传播的扩展模型
 社交媒体营销的6C模型
 影响者营销
 全球智能手机营销
 全球应用程序营销
 电子化服务与云计算
04 数字营销和社交媒体营销:工具与平台
 系统化社交媒体框架
 社交社区区域
 社交发布区域
 社交娱乐区域
 社交商务区域
05 社交媒体营销控制
 社交媒体营销传播目标
 非财务类社交指标
 财务类社交指标
结语
作者简介

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