决胜移动终端:移动互联时代影响消费者决策的6大关键 查克•马丁, 向坤

出版社 ‏ : ‎ 浙江人民出版社; 第1版 (2014年1月22日)

出版日期 ‏ : ‎ 2014年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 湛庐文化

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 14814 KB

编辑推荐：

《决胜移动终端》是美国知名智库移动未来研究院CEO查克•马丁最新力作。这是第一本真正阐释O2O概念的移动互联必读之作，是传统企业拥抱移动互联网的经验大典！本书“落地性很强”，在其他国家移动互联的先行者碰到的问题，我们也都会碰到。我们要么就去主动参与塑造未来，要么就被强加一个未来。学习他人的经验，联系自己的实际进行实践，最终即使不是一次成功的试点、不是一次好的创业项目，也仍能改变我们的企业文化、改变我们市场营销人员的思维方式，从而使他们时时刻刻都想着如何更好地适应移动趋势。
书中提供了传统企业拥抱移动互联网的大量案例，从比较知名的Foursquare在签到商业化的探索到Rue La La等传统企业在电子商务方面的尝试，从拉丁美洲银行业的衔枚疾走到不太为国内业内所知的Mogreet、V&D的创新，移动方面的探索者在不断改变着移动领域的疆界。著名营销与销售行为专家孙路弘特别制作20道测试题精读引路。中国移动研究院院长黄晓庆，阿里巴巴副总裁车品觉鼎力推荐！湛庐文化出品。

内容简介：

《决胜移动终端》讲述在移动互联时代，拥有移动终端的消费者不再需要“去购物”,他们随时随地都“在购物”。这就给企业带来了巨大的挑战：怎样影响消费者的购买决策？怎么有效地占领移动终端？如何整合传统的实体通路及线上通路?怎么将新生的APP快速推进市场，并大幅度占领市场份额？怎么有效地将已占领的终端转化为利润价值？如何率先抓住移动潮流带来的机遇，成为时代的领导者和推动者？
这是第一本真正阐释O2O概念的移动互联必读之作，是传统企业拥抱移动互联网的经验大典！查克•马丁在本中研究了移动互联时代影响消费者决策的6大关键，探索了营销人员与移动消费者进行互动的最佳方法、时机和地点，阐明了移动革命对企业的意义。

作者简介：

(美国)查克•马丁(Chuck Martin)，美国知名智库移动未来研究院CEO，一直致力于移动营销的商业战略和战术研究，曾任IBM副总裁。专注移动互联网研究15年，一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预测到互联网革命的冲击并预言：移动革命将全面改变你我的生活。
媒体邮报传播集团媒体研究中心负责人。他创办的《互动时代》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他拥有自己的社群媒体平台，更是CNN、CNBC、FOX、ABC等权威媒体的常客。推出了多部与移动互联有关的优秀作品，包括《数字化阶级时代》《E时代的七大趋势》《决战第三屏》等，当仁不让地成为《纽约时报》商业畅销书作家。

名人推荐：

移动互联网给信息社会所带来的改变是移动通信和互联网相乘的效应。如果你关心这里面的创新机会和商业机会，那应该读一读这本书：简单易懂，触类旁通。
——黄晓庆 中国移动研究院院长
移动终端的进步正在真正地实践一个一直未爆发的O2O 概念，其中的关键就是世界正在快速数据化中。作为一个数据人，我已经感觉到移动互联网在全方位影响着现有的大数据框架，包括如何更有效地串联从移动设备中收集到的数据，及其与PC数据的打通，此外SO（社会化）、LO （场景）、MO（移动）在此刻也已经深深地植入了营运数据之中。作者在书中以全新的视角描述了购买的决策场景并探索了该如何应对，个人觉得当中有不少的思考框架值得参考，大家切勿囫囵吞枣，应仔细推敲。
——车品觉 阿里集团商业智能部副总裁，数据委员会会长
通过研究和对现实案例的深入挖掘，查克•马丁描绘了移动营销当下和未来的一幅生动图景，并且通过这种方式，让营销人员体会到加速行动并发挥移动影响力的紧迫性。
——蒂姆•赖斯 谷歌移动和社交解决方案部门主管
查克对移动终端所带来的影响力洞若观火。移动终端的影响力始于消费者，它正在改变零售业和商业的未来。马丁为那些希望构建移动战略的公司提供了重要的蓝图，从而让这些公司能够抓住购物流程中最重要的方面：客户。
——约翰•卡罗恩 Catalina营销副总裁
作为一名零售业从业人员，拥有一名可以信赖的移动技术权威是十分重要的。对于我来说，这个权威就是查克•马丁。
——爱默生 Tasti D-Lite副总裁
不管你是世界500强的营销工作者、一个做小本生意的人，还是一位企业家，你必须购买并且阅读这本书，以理解移动购物用户和移动的力量将如何影响你的生意。这本书太赞了！
——戴夫•可本 《纽约时报》畅销书《赞起來，开始拉拢客户变粉丝》《可爱的商业》作者
移动购物是新的趋势，而移动专家查克•马丁在《决胜移动终端》这本书中引领我们应当如何抓住这次机遇。
——奎尔曼 畅销书《数字领袖》作者

媒体推荐：

黄晓庆中国移动研究院院长
移动互联网给信息社会所带来的改变是移动通信和互联网相乘的效应。如果你关心这里面的创新机会和商业机会，那应该读一读这本书：简单易懂，触类旁通。
车品觉阿里集团商业智能部副总裁
数据委员会会长移动终端的进步正在真正地实践一个一直未爆发的020概念，其中的关键就是世界正在快速数据化中。作为一个数据人，我已经感觉到移动互联网在全方位影响着现有的大数据框架，包括如何更有效地串联从移动设备中收集到的数据，及其与PC数据的打通，此外SO（社会化）、L0（场景）、MO（移动）在此刻也已经深深地植入了营运数据之中。作者在书中以全新的视角描述了购买的决策场景并探索了该如何应对，个人觉得当中有不少的思考框架值得参考，大家切勿囫囵吞枣，应仔细推敲。