视频直播营销

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2022年11月7日)

出版日期 ‏ : ‎ 2022年6月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 94077 KB

媒体推荐：

杜骏飞 南京大学新闻传播学院教授
视频直播营销是当下非常热门的营销传播方式，但是大家可能较多关注直播带货，而对视频直播的其他营销传播功能知之甚少。本书系统介绍了视频直播营销的各种功能以及翔实的操作方案。编写团队中既有实操经验丰富的职场大咖，也有学养扎实的高校教授专家，从而确保本书达到非常高的专业水准。本书值得拥有。

沙旭 中国东方教育集团常务副总裁
视频营销时代，市场环境变得日益复杂，视频直播营销已成为企业经营的重要内容。重构企业营销体系、提升团队数字化营销能力已成为企业转型发展的刚需。本书是紧随时代发展，在实践中采写编撰的实战教材，它基于企业岗位真实需求，从知识点+技能点切入，深入浅出地帮助读者建立视频直播营销知识体系、熟悉工具操作、掌握视频直播营销业务实战能力，对推动该领域专业人才的培养和提升大有助益。本书出版，正当其时。

袁俊 中国商务广告协会数字营销研究院秘书长、伏蛮匠智创始人
毫无疑问，这是一本探索未来庞大价值领域的图书，也是一本尝试论证视频直播营销的规律性与逻辑性的图书。大约在15年前，科技促生了网络视频，这些年来，它越来越吸引用户的注意力。作为延展价值的探索，视频直播营销适得其所。本书，从标入本，由术入道，从有道至无道，再从无道入有道。对有志于在视频直播营销领域尝试价值探索的同仁们，本书值得一读—不只是一读，建议是二读，三读，乃至多读，因为每一次读，都会带来更多的体验和思考！

马澈 中国传媒大学广告学院副教授、网络与新媒体系副主任
本书为视频直播营销提供了系统的策略和操作化的方法，将为视频直播营销的“大航海时代”提供指南。

董如芳 微吼联合创始人
本书的内容具有系统性、技术性、专业性和创新性。这些内容对于很多企业来讲都是崭新的、需要去实践的。而企业在这些层面的驾驭与运用，无疑会对实际的营销效果产生巨大的影响。本书详细介绍了视频直播营销的基础概念、发展历程、作用、特征以及全面的实操步骤和丰富的案例实践，是读者直观了解此领域的实操指南、掌握视频直播营销知识的必备书籍。

内容简介：

本书首先从视频直播营销的基础概念、发展历程、作用和特征着手，逐步深入介绍视频直播营销的实操步骤，包括需求梳理、方案策划、执行统筹、现场准备、现场执行、后续宣传与复盘总结；然后介绍视频直播营销的团队建设，以及做好视频直播营销的关键岗位与核心能力；*后通过不同行业视频直播营销高手的操盘经验与心得分享，让读者能够直观了解这个领域的底层逻辑与实操做法。
本书内容重视实践应用、步骤清晰、案例丰富，既可作为视频直播营销相关人员的学习用书，也可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、市场营销等专业的教材，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。