情感驱动

出版社 ‏ : ‎ 中信出版社; 第1版 (2018年9月12日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年10月1日

品牌 ‏ : ‎ 中信出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3318 KB

内容简介

品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。
针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。

编辑推荐

★ 可口可乐全球营销副总裁内部培训教程，以内部视角披露其营销核心法则。奥美集团、盛世长城、贝恩、WPP集团、KFC等全球一线公司力赞。揭秘世界百年名企如何抢占心智、构建用户流量池。
★ 作者奠定了可口可乐延续至今的营销、成长战略。
★ 在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动……；收获戛纳国际创意节24个奖项，包括至高奖项金狮奖。
★ 可口可乐公司被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”，其传播策略中的品牌、文化、情怀及商战策略被用户和商学院封为经典。
★ 内容涵盖情感营销（emotional marketing）、智慧营销（MarTech）、价值营销（Value Marketing）、故事营销（story telling）以及增长黑客（hacking growth）等未来营销方式。

作者简介

哈维尔·桑切斯·拉米拉斯，可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁，在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动……；收获戛纳国际创意节24个奖项。