出版社 : 上海交通大学出版社有限公司; 第 第 44470 版 (2021年11月19日)
出版日期 : 2020年10月1日
品牌 : 上海交通大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 33170 KB
移动购物行为及其执行意向是消费者、场景、环境、技术与服务等多项因素系统驱动的结果,只有整合这些复杂因素,初步探索消费者情感与态度变化、行为驱动的关键机制,进而才能揭示移动消费行为规律。因此,本书结合定性与定量研究方法,揭示了移动购物行为执行意向的作用机理、关联演化机制,这有利于建立以消费者为中心的移动购物情景感知、价值共创、个性化推荐与服务的共生型商业综合体,这对数字化场景变革具有重要的社会与理论意义。本书既可作为高等院校管理学、情报学、新闻传播学、心理学、社会学等相关专业的学术研究与教学参考用书,也可作为电子商务、营销管理与服务机构工作人员的参考用书。