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茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革 eBook : 张小军, 马玥, 等: 亚马逊中国: 图书

经管 张小军 2年前 (2022-12-17) 71次浏览 0个评论

“茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革”,作者:[张小军, 马玥, 等]

出版社 ‏ : ‎ 电子工业出版社; 第1版 (2022年12月16日)

出版日期 ‏ : ‎ 2022年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 电子工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 13532 KB

 

《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路,以第三方视角冷静思考,深入企业获取第一资料,探讨中国白酒行业发展与路径,提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现,它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径,深入品质特性,展现品牌性格,彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中,来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放,提升市场竞争力,筑造抗风险的坚固城墙。

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