创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略

出版社 ‏ : ‎ 天津科学技术出版社; 第1版 (2020年10月12日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京竹石文化传播有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 466 KB

内容简介

YouTube博主肖恩·卡内尔和短视频专家本吉·特拉维斯以10余年短视频实战经验为基础,同时采访了100多位*创作者,总结出了高效的短视频运营法则。内容具体翔实,包括基础的入门定位、目标受众确定、内容制作及发布、与粉丝进行互动、吸粉引流六大技巧、爆款视频的打造原则、内容变现与升级等高阶运营策略。《创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略》通过对大量方法的阐述及实例的分析,帮助短视频运营者快速引流、持续增粉并实现内容变现。

编辑推荐

★YouTube头部KOL、知名Vlog博主肖恩·卡内尔、短视频专家本吉·特拉维斯联袂打造，帮助短视频从业者快速引流、持续增粉并实现内容变现；
★集合10余年短视频运营实战经验总结，100多位*(头部)博主采访干货；
★开发平台入驻 内容定位 粉丝运营 品牌营销 引流变现人人可掌握的刷屏公式；
★7大策略、6大战术直击爆款短视频创作的底层逻辑，带你玩转创意短视频；
★原视频内容入选福布斯发布的“20个影响你业务水平的必看频道”；
★意大利亚马逊、GoodReads书评网高分推荐；
★32开经典开本，大小合适，手感柔和，适合作为案头书常备；

作者简介

肖恩·卡内尔
YouTube头部KOL、知名Vlog博主、演说家,帮助了多名企业家通过在线视频建立影响力和提高收益。肖恩在YouTube上的颜道有数百万订阅者,并入选福布斯发布的“20个影响你业务水平的必看频道”,他的视频累计浏览量已经超过了5500万次。

本吉·特拉维斯
短视频专家、纽约互联网知名从业者,在YouTube帮助创办和改进的频道已经获得了累计超过10亿次的视频浏览量。通过在多种业务上与数百家品牌赞助商合作,本吉·特拉维斯赚取了数百万美元的收入,同时也筹集了近200万美元的善款。

序言

一提到YouTube，大多数人想到的都是猫咪视频、自制短片及魔性的表情包。实际上，YouTube上有这么一群大众不太了解的人，他们发挥创造力制作视频并将其作为职业，吸引了大批粉丝，以自己的方式创造有趣的生活。

财经媒体CNBC（消费者新闻与商业频道）此前报道了YouTube红人“史莱姆女王”卡琳娜·加西亚的故事。这位23岁的女孩之前是一位服务员，然而在不到3年的时间里，她就把曾经的爱好——自己动手制作（DIY）史莱姆的视频变成了全职工作，从此日进斗金。在10年前，她的故事听起来可能很疯狂，现在却变得越来越普遍。

根据《广告周刊》（Adweek）网站上的一篇文章，2012年有数千名YouTube视频创作者的广告收入达到了6位数，而YouTube创作者博客（YouTube Creator Blog）最近透露，收入达到6位数的频道数量增加了40%，且还在逐年增加。保守估计，如今有数以万计的频道仅靠广告利润收入就能达到6位数，而且不包括其他形式的收入来源。美国市场营销协会（American Marketing Association）调查显示，2018年的数字广告支出将首次超过电视广告支出，该领域的投入有将近1600亿美元，这为视频达人们创造了大量的新机遇。

顺便说一下，广告收入只是YouTube创作者将其内容变现的方式之一。在本书后面的内容中，我们将详细分享其他9种通过在线视频创作赚钱的方法。这是一场革命！你可能第一次听说它，但这确实是一次真真切切的机遇。来自各行各业的人都正在通过YouTube建立影响、创造收入，而且他们基于自己的爱好、热情及职业生活创作视频，也给YouTube平台带来了巨大的影响。

劳拉·维塔莱热爱烹饪，她一直梦想着写一本烹饪书。在辞去餐厅工作后不久，她便在 YouTube上开设了一个美食频道，在自家厨房里和丈夫一起制作美食视频。7年后，她的频道发展壮大，也在美国电视美食节目美食广播网（Food Network）上拥有了一席之地。作为美食广播网的常驻嘉宾，她顺利拿到了出书合约。现在她是一名畅销书作家，这在很大程度上要归功于她在自己的频道上积累了300万订阅者，她已经成为YouTube上颇受认可的美食名人。

约翰·科勒对园艺热情满满，在YouTube上运营着拥有高点击量的园艺频道“Growing Your Greens”（种下绿色）。2009年，他上传了第一个视频，不过视频是一次性拍摄的，清晰度不高，没有经过编辑，他甚至不在镜头里。但他热爱园艺，在拍了1400个视频之后，他的总浏览量达到6700万次，拥有了50万订阅者。他对视频创作更加得心应手了，更重要的是，他正在利用频道发展自己的核心业务——销售榨汁机。

还有亚历杭德罗·雷耶斯，他用视频记录妻子和两个女儿的日常。这些博主所做的就是录制日常生活的视频，虽然他们的关注者相对较少，但在短短几年里，他们还是通过品牌赞助创造了6位数的收入。

我们并不是说每个人都能通过YouTube致富，毕竟对一些人来说，创作视频并不是为了发大财。让他们觉得欢欣鼓舞的是用自己的热情和爱好打造社区，吸引与自己志趣相投的人，同时还能借此为自己和家里赚些外快。

海瑟·托雷斯就是个很好的例子。起先，她在家教育自己的两个孩子，创建了一个在家教育频道，和其他家长一起分享经验。在业余时间上传了一年的视频后，她的频道订阅者已增加到 8000多，视频观看量达25万次。最后，她不仅为家庭创造了额外收入，而且获得了很多机遇。

此刻，你可能在想：“这些人开始的时间早，现在已经晚了。YouTube上的博主太多了，竞争太激烈。”但事实并非如此。《赫芬顿邮报》最近的一篇文章称：从现在到2020年，新的网民规模将达30亿到50亿，将创造前所未有的全球经济最大增长。这意味着现在是入驻 YouTube的最佳时机，不要再往后拖了。

另外，你可能在想这些成功的博主们都有启动资金，而你并没有足够资金采购制作专业电视节目的昂贵设备。

好消息是你不需要这些。制作YouTube视频所需的所有设备此刻就在你的口袋里——而且就在你的智能手机里。你可以用手机拍摄、上传高清视频，所以，想开始，一部手机就够了。

一些人担心自己没有创作高质量内容的天赋，但天赋不是YouTube创作的首要要求，诸如热情、激情、乐趣、信息性、教育性及与人互动的能力更为重要。成功的创作者并不像好莱坞明星那样有天赋。实际上，他们中有很多人在生活中属于内向型性格，但是他们拥有创作的热情。这才是YouTube的真正秘密。如果你有足够的热情去帮助他人，有足够的激情去维持粉丝兴趣，你就准备好了。

YouTube上成功的博主都是一些普通人，他们对某些事物感兴趣，在某些方面掌握一定的知识和技能，比如维持健康、树立自信或者整理收拾屋子等方面。任何一种兴趣或爱好都能创作出有价值的内容，而且并不需要复杂的剪辑，不需要你天赋异禀。